WWFC狼队IP：狼潮口罩与口罩浪潮

2020年可谓口罩之年

口罩摇身一变成为了最重要的医疗和生活物资

从疫情爆发初期的“一罩难求”到如今不仅可以满足国内，还在不断出口助力全球。中国的制造业发挥了巨大的作用，而另一方面人们的需求也在发生着变化，口罩从抗疫医疗用品走向了必备生活用品。

消费者度过了防护白和医疗蓝的肃穆时期，从防护性到审美性，从实用性到时尚个性的诉求成为了新的消费者关键词。而复星体育新零售在这个时刻迅速抓住市场需求推出了拥有五大创新点的潮牌口罩——创新面料+3D版型+可拆卸内芯+图腾印花+狼队IP的“狼潮时尚口罩”可谓是市场中最有力的一击。

WWFC狼潮时尚口罩官方模特图

白底银纹，流畅的线条绘出一只抽象的狼图腾，两点莹莹橙画狼点睛成为了视觉中心。展现出蓄势待发的张力——它就是复星体育新零售出品的WWFC狼潮时尚口罩

这乍看细看，都是并不张扬的颜色搭配，但独具匠心的国风线条巧思却透露出独特的个性。正如图案一般，冥冥之中仿佛是人们在疫情压抑过后新生的内心画像。

WWFC狼潮时尚口罩模特图

WWFC狼潮时尚口罩是口罩，但又远远不只是口罩。

它是体育大IP“狼队”的衍生品。2016年夏天，尚在英冠的狼队被复星国际收入旗下，近两年在英超战绩赫赫，而以狼队的logo与IP形象衍生出来的体育时尚潮流运动品牌WWFC将“体育+时尚”的结合展现得淋漓尽致。

WWFC英超狼队外滩时尚之夜

“体育时尚跨界”在这里从概念变成了现实，复星体育时尚团队将狼队IP从单一领域衍生开来，突破原有的圈层，在时尚界落地生根，展现出了强大的生命力。狼队这个体育IP，就这样强势醒目闯入众人眼帘，证实自己的存在。这次的WWFC狼潮时尚口罩的诞生，看似只是一个新时尚现象的崛起，事实上代表的是体育新零售时代来临的缩影，也是体育大IP进驻时尚界的序章。

2020年，WWFC狼潮时尚口罩横空出世，引发了狼队球迷内部不小的浪潮，也很快出圈展现在时尚博主们的手中和照片里。但其实促进这款口罩诞生的初心非常纯粹——疫情发生之后，各国各界都受到了极大地冲击，体育圈也不例外。

佩戴狼潮口罩的复星国际董事长郭广昌

狼作为一种有着非常强的生命力的动物，也代表了可以在任何困难环境中生存下去的精神。而狼队本身“ Out of darkness cometh light （光明终将冲破黑暗）”标语的含义与疫情中人们拼搏奋斗，渴望战胜病毒的精神不谋而合，所以团队觉得以此为主题创制一款口罩是对逆境中的人们的最好致敬。

因此，在设计这款口罩的时候特别构画了金橙色的眼睛和整个狼的图层，希望无论在怎样的困境当中都要充满生机。而且复星体育时尚团队一开始是希望这款口罩更多地以公益的形式发售，回馈到英国和的球员和国内外的球迷中去，表达对大家的鼓励和支持。

佩戴wwfc狼潮时尚口罩的博主们

看见口罩的名称，我们瞬间可以提炼出关键词：狼、时尚、科技。这三个字眼其实很大程度上可以映射出来设计的核心理念——在狼队IP的基础上多方位延展，利用logo、色彩、体育元素和精舍内涵，进行时尚潮品的设计，并通过面料和科技的创新，去满足人们对服饰和单品的多功能诉求。

佩戴WWFC狼潮时尚口罩的博主们

体育和潮流，要链接这样的生态圈并不容易。首先体育要走出体育圈并不是一件非常容易的事情，从一个体育类IP成功出圈变成商品，除了美国棒球联盟的帽子，真正算得上成功出圈的案例并不多。但随着运动越来越成为人们生活中重要的一个部分，必然会有更多的体育类的IP成功出圈，进到时尚圈、电竞圈，或者其他的圈子，最终形成一个大的生态链。尤其是疫情过后，大家对于个体的健康会更加关注，对于运动的热情必会出现一个反弹，或许又会让这样的“体育+时尚”的组合更受追捧。

佩戴狼潮口罩的狼队电竞绝地求生选手小鱼

像WWFC这样以狼队IP为线索，去用体育+时尚赋能新零售产品的形式在之后也许会越来越多见。在未来，我们将会看见——越来越多的人戴着时尚口罩出门，体育从爱好者的运动成为全民共同的话题，健康时尚体育时尚服饰走向千家万户。而将某类IP不局限在原有层面，而是全方位延展，思考更多的可能性，这一点也带给其它从业者深思。

还有多少IP具有我们还未看见的隐形价值？善于发现和创造者，总会博得先机。

佩戴狼潮口罩的各界KOL

编辑总监 | LLX

撰稿人 | 婉儿

排版设计 | 木子